Вместо да рекламират модата на компанията, рекламните кампании „United Colors“, замислени и заснети от Оливиеро Тоскани, включват поредица от противоречиви изображения, предназначени да привлекат вниманието към социална или политическа кауза. Човек със СПИН на смъртно легло, новородено бебе, все още покрито с кръв, осъдени на смърт затворници и надупчените с куршуми панталони на войник, убит във войната в Босна, са сред най-запомнящите се. Не бяха включени продукти на Benetton и финото разположение на логото на компанията беше единственото предположение, че снимките са реклами. Тоскани се оттегли от кампаниите на Benetton през 2000 г., но ангажиментът на Benetton към противоречия и социален активизъм продължава и през 21 век. Рекламите „Unhate“ от 2011 г., включващи изображения на целуващи се световни лидери, продължават да предизвикват оживена дискусия.