Най-старият брат Лучано Бенетон признава нарастващия пазар за цветни дрехи и купува плетачна машина, издавайки първата колекция на компанията от пуловери и ги продава от задната част на велосипеда си. Пуловерите се продават добре в региона и Лучано кани сестра Джулиана и по-малките братя Гилберто и Карло да създадат Benetton Group, която ще ръководи компанията. Benetton отваря първия си магазин през 1966 г. в Белуно, но само три години по-късно групата се разширява, за да включи магазин в Париж. Експанзията през 70-те години на миналия век донесе колоритната колекция от дрехи на Benetton до останалия свят.